El extraño caso del ayuntamiento que ofrece vídeos porno en su web (o por qué la SEO-obsesión es el peor enemigo del redactor)

La SEO-obsesión es el peor enemigo del redactor

Confieso que, cuando empecé a trabajar de redactor freelance y publicar este blog hace diez años, sabía muy poco sobre posicionamiento web. Había oído hablar de las palabras clave y de otras cosas que gustaban a Google, pero pensaba que era sobre todo una tarea de técnicos y no de redactores.

Ahora sé mucho más sobre posicionamiento web, pero sigo pensando lo mismo: los redactores no debemos preocuparnos excesivamente sobre este tema. Es decir, está bien conocer algunos de los más de 200 factores que Google tiene en cuenta para posicionar una web. Pero creo que no hay que obsesionarse con esto, porque puede perjudicar tu trabajo de redactor.

Especialmente, me molesta mucho encontrar «ofertas de trabajo» como estas:

Se buscan redactores de Blog con conocimiento SEO y pluguin Yoast de WordPress, los artículos serán escritos directamente en la plataforma web de wordpress.

Los artículos serán originales sin copias y de manera optimizada, que utilice la herramienta de Google Planner para poder posicionar y sea contenido de un nicho específico.

El artículo debe contener 3 palabras claves en encabezado y en el desarrollo, títulos Meta, links, a otros artículos de la misma página, resumen corto del artículo, mínimo dos fotos.

Por si fuera poco, pagan 3 dólares por un pack de 10 artículos (poco más de 3 dólares por pieza). No les voy a enlazar porque encima no quiero hacerles publicidad, pero la oferta aparece en una página de empleo para freelance. Lo más lamentable es que en ningún momento se habla de calidad, originalidad, experiencia o especialización en el tema…

Solo quieren a alguien capaz de ensamblar algo que parezca un artículo para blog y cumpla todos los requisitos que se suponen que actualmente sirven para engañar a Google y posicionarse entre los primeros resultados de búsqueda… ¡aunque el texto sea una porquería

¿Pero quién tiene que leer estos artículos? ¿Una persona o una máquina?

Internet es una red de personas. Una página web, blog o contenido tiene éxito porque sus contenidos llaman la atención de la gente (tienes 15 segundos para lograrlo), hacen que abran el enlace y se queden leyendo el contenido. Y luego si les gusta, lo comparten y recomiendan.

Generar contenidos pensando únicamente en cómo los posicionará Google es un error. Eso explica en gran parte por qué el 75 % de lo que se publica en Internet no lo lee nadie. Permíteme que cite tres sencillos ejemplos para defender mi visión sobre este tema.

• Primer ejemplo: el artículo de este blog que ha tenido más éxito, con 100.000 visitas en una semana, lo escribí con un enfado monumental. Compuse el texto tal y como me salía de dentro y le di tan fuerte a la tecla de publicar que casi me cargo el teclado. ¡Hasta me olvidé de ponerle las palabras clave! Si lo hubiera revisado con criterios SEO, posiblemente hubiese quitado algunos fragmentos, buscado fotos más bonitas, añadido palabras clave estratégicas… Pero creo que no hubiese funcionado igual, porque a la gente le ha gustado la originalidad de la historia personal que cuento en el post y la espontaneidad con la que expresé mi opinión.
• Segundo ejemplo: recientemente descubrí a un bloguero que se llama Chiuso, gracias a la recomendación de la compañera redactora Nuria Cámaras. En su web habla mucho de posicionamiento y hace interesantes experimentos que desenmascaran muchas de las técnicas de SEO más famosas. Te recomiendo visitar su sitio y sobre todo bajarte el divertido ebook gratuito en el que explica cómo ha logrado vivir de su blog sin hacer caso al posicionamiento (o al menos eso dice).
• Tercer ejemplo: hace poco leí gracias a mi colega Jim de la agencia de traducción Nativos Language Consultants un polémico artículo del gurú de Internet Martin Varsavky, en el que asegura que la gente que no sabe inglés es inculta. El post tiene miles de visitas, centenares de comentarios y está excelentemente posicionado. Pero no encontrarás en el contenido palabras clave estratégicamente colocadas, abstract, fotos ni nada de lo que actualmente se considera como «imprescindible» para lograr un buen posicionamiento. Simplemente, el artículo funciona porque es original, está escrito por una persona que sabe de lo que habla y ha expresado una opinión sin preocuparse de llegar la primera página de resultados de Google.